Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, и их влияние на сферу PR и маркетинга становится все более значительным. В связи с этим, понятие "социальный пресс-релиз" приобретает особую актуальность. Термин впервые был введен, вероятно, в США - была подчеркнута необходимость оптимизации пресс-релизов для публикаций в социальных сетях, помимо традиционной рассылки по электронной почте журналистам.
Почему же это так важно? Современные журналисты оценивают материалы с точки зрения их потенциальной "вирусности". Если вы предоставите им все необходимые элементы для этого, вероятность публикации значительно повысится. Граница между "журналистами" и "обычными людьми" стирается, и на смену штатным сотрудникам СМИ приходят блогеры, лидеры мнений и модераторы профильных сообществ в социальных сетях. Именно их публикация или простой перепост может принести больше пользы вашему бизнесу. Поэтому важно сделать пресс-релизы доступными для владельцев различных коммуникационных каналов.
Создание социального пресс-релиза имеет свои правила. Во-первых, всегда создавайте онлайн-версию пресс-релиза. Конечно, вы можете использовать старый способ и рассылать письма с вложениями, но гораздо удобнее и эффективнее будет предоставить ссылку на страницу, где содержится вся необходимая информация. Эту ссылку журналист может легко переслать своим начальству и коллегам, а на самой странице можно скачать фотографии или получить код для вставки видео без лишней переписки.
Во-вторых, не стесняйтесь тратить время на создание "вирусных заголовков". Журналисты ценят, когда вы делаете их работу за них. Вместо обычных заголовков стоит придумывать формулировки, которые захватывают внимание и пробуждают любопытство у читателей, побуждая их кликать на материал. Например, вместо скучного заголовка "15-летний юбилей компании X" можно использовать более привлекательный вариант: "Кто принес чипсы на российский рынок? История успеха компании X". Такой заголовок намного интереснее и вызывает больше желания узнать подробности.
Социальные пресс-релизы становятся неотъемлемой частью современного PR-подхода. Они позволяют эффективно использовать возможности социальных сетей для продвижения бренда или продукта. Поэтому будьте готовы адаптировать свои пресс-релизы для социальных сетей и не упускайте возможность достичь большей аудитории и увеличить влияние вашего бизнеса.